Maar wat kunnen merken in het algemeen en de muziekindustrie in het bijzonder nu van Obama leren? Fulco vertelt: "Binnen de Nederlandse muziekindustrie doet men al ‘iets’ met Social Media. Een effectieve en doelgerichte online marketingcampagne opzetten, als onderdeel van de complete marketingmix, is echter een moeilijke, specialistische en onderschatte opgave. Daarbij moet je social communities als voorportalen inzetten om in contact te komen en te communiceren met je (potentiële) online fanbase. Het uiteindelijke doel is je fans te leiden naar je belangrijkste platform: je eigen website."
Fulco waarschuwt: "Prosumers zijn echter zeer gevoelig voor de acties van bedrijven en merken op sociale netwerken. Ze willen niet dat merken hun digitale platform ‘misbruiken’ om reclame te maken. Voorzichtigheid geboden dus bij het communiceren met je online fanbase op Hyves, MySpace, Youtube en Facebook! Houd het persoonlijk, probeer je muziek in de sfeer van aanbevelingen te krijgen, update regelmatig al je content (blog, video) en strooi vooral geen algemeen, nietszeggend bericht met 1 klik naar al je Hyves-vrienden. Ook heeft het geen zin om iemand die naar gangsta-rap luistert als Hyves-vriendje toe te voegen, terwijl jij in de provinciale country-band speelt. Zet targeting in op basis van demografie (waar speel je?), merkvoorkeur (wat luistert de persoon nog meer?) en community-gerelateerd. Hoe relevanter je krabbel, comment, widget of banner, hoe groter het effect!"
Morgen een aantal concrete, muzikale voorbeelden.
Geen opmerkingen:
Een reactie posten