donderdag 20 november 2008

DRM, Blu-Ray en andere beveiligingsonzin!

Ik wacht met spanning op de dag dat alle muziek-, games- en filmmaatschappijen tot de enige verstandige beslissing komen om al hun content gratis aan de consument aan te bieden. De reden hiervoor ga ik niet eens opnoenemen. Wel wil ik vermelden dat, wanneer ik in de collegezaal aan 100 studenten vraag wie wel eens een cd koopt en maar 3 mensen hun hand opsteken, het voor mij duidelijk is dat beveiligen op wat voor manier dan ook geen enkele zin heeft (en blijkbaar nooit heeft gehad). Met de Blu-Ray dachten de grote filmmaatschappijen een drager in handen te hebben die niet te hacken valt en dat de grootte ervan (25 Gigabyte) ervoor zou zorgen dat het niet terecht zou komen in het download-circuit. Niets blijkt minder waar. Vandaag weer een zeer verontrustend verhaal gevonden op Entertainment Business website:

De Chinese autoriteiten hebben afgelopen maand 800 illegaal gekopieerde Blu-Ray Discs ontdekt. De jewel cases waren voorzien van het hologram dat doorgaans aangeeft dat het authentiek product betreft. Het was het eerste geval van illegale Blu-ray-schijfjes en het bewijs dat Chinese filmpiraten het HD-formaat hebben gekraakt. In maart van dit jaar claimde SlySoft, een ontwikkelaar van software om dvd's te klonen, al het drm-protocol van Blu-ray volledig gekraakt te hebben, maar bewijs werd nog niet eerder aangetroffen.

De piraten kraakten niet alleen de beveiliging van de Blu-rays, maar zetten die ook om naar een kleiner formaat. Daardoor pasten de films op normale dvd’s. Aangezien Blu-ray-spelers ook gewone dvd's kunnen afspelen, merkt de gebruiker geen verschil. Alleen de prijs wijkt af: de illegale schijfjes gingen niet voor de gangbare 30 euro over de toonbank, maar voor slechts 7 dollar.


Via.

woensdag 19 november 2008

www.Blueshots.tv

Over twee weken geeft Dirk Kleingeld een gastcollege over New Media en Marketing. Dirk is Marketing Manager van Quadia en ik ben erg blij dat hij zijn verhaal bij ons komt vertellen. Daarnaast heeft Dirk de SEM-opleiding afgerond op de HU. Ik ben benieuwd naar zijn ervaringen in de praktijk en of hij wat heeft gehad aan onze opleiding ;)

Hij raade me aan om een product van Quadia te bekijken: Blueshots. Ik vind het er heel mooi uit zien, dus neem een kijkje en laat in de reacties weten wat je ervan vindt!

Het beste Nederlandse Entertainment Export Product?

Ik wil niet eens beginnen over hoe slecht het gaat met de Muziekindustrie in Nederland. Ilse de Lange heeft een platina CD'tje gehaald met haar laatste album (= 60.000 albums verkocht), terwijl er van haar eerste plaat meer dan 5 x platina zijn verkocht (toen was 1X platina alleen al 70.000 verkochte stuks, dus in totaal meer dan 350.000 platen!).

Het goede nieuws is: Ilse gaat eindelijk in Ahoy optreden. In haar eentje. Op 21 maart 2009 is het eindelijk zover. Zo'n 10.000 mensen kopen een kaartje om 2 uur naar de show van Ilse (en band) te mogen kijken. Daarmee behoort Ilse tot de Ahoy-kliek, samen met Frans, Marco, Anouk, Kane, Bløf etc. Ik ben erg blij voor haar en vind het tof dat zo'n rasartiest eindelijk de grote stap (en het daarbij behorende risico) durft te nemen.

Ik heb toch het gevoel dat ik aan het afdwalen ben ;)

Wat ik eigenlijk wou vertellen, is een nieuwtje dat ik vanmorgen op de site van Entertainment Business las:

Kwart miljoen tickets verkocht voor Australische tour André Rieu

André heeft in de eerste week van zijn Australische concerttour meer dan 89.000 bezoekers ontvangen in het Telstra Dome in Melbourne. De laatste van zijn drie concerten, op 15 november, trok zelfs 38.605 fans naar het stadion, een unicum voor een klassiek concert, aldus André Rieu Productions. Inmiddels zijn meer dan 250.000 kaarten verkocht voor de 11 concerten. Met de Australische tour sluit Rieu zijn 2008 World Stadium Tour af, waarvoor hij een fullsize replica van het Schönbrunn kasteel in Wenen heeft nagebouwd. Met afmetingen van 125 meter breed en 34 meter hoog is dat het grootste mobiele podium aller tijden. Met de Australische tour en kerstconcerten in het Arnhemse Gelredome en Hasselt (België) breekt Rieu naar verwachting de grens van 700.000 bezoekers in 2008. Daarmee is de top 10 van best verkopende artiesten wereldwijd in zicht. Rieu staat op 19 en 20 december in het Gelredome in Arnhem en op 22 en 23 december in de Ethias Arena in Hasselt.
Rieu en zijn Johann Strauss Orkest hebben een succesvolle eerste week in Australië afgesloten. Naast de bijna 90.000 bezoekers is er opgetreden tijdens de finale van de Australische versie van Dancing With The Stars en de Today-show. Rieu staat op dit moment met 15 producties in de Top 40 Music DVD Chart: plaats 1 tot en met 5 en 8, 9, 10, 13, 16, 18, 21, 28, 29 en 31. Naast Rieu staan alleen P!nk (6) en AC/DC (7) in de Top 10."

Bron: http://www.entertainmentbusiness.nl/

Het beste Nederlandse muziek exportproduct is dus niet WT, Anouk, Ilse en vooral niet Kane, maar the big master himself, André Rieu! ;)

dinsdag 18 november 2008

20 jaar INTERNET in Europa!

Op maandag 17 november a.s. is het precies twintig jaar geleden dat Nederland als eerste land in Europa werd aangesloten op het internet. Die dag, om half drie ’s middags, ontving systeembeheerder Piet Beertema van het Centrum Wiskunde & Informatica (CWI) in Amsterdam het nu historische e-mailtje waarin stond dat het CWI als eerste instelling buiten Amerika officieel toegang kreeg tot NSF-net, een academisch computernetwerk dat later uitgroeide tot het wereldwijde internet. Op YouTube vertelt Beertema over deze gebeurtenis. 

Volledige artikel is hier te lezen en de video kan je bekijken op youtube!

donderdag 13 november 2008

Over de (marketing-)kracht van communities en sociale netwerken (slot)

In het laatste deel van deze serie legt Fulco Polderman uit waarom je eigen website het belangrijkste platform is, inclusief een aantal voorbeelden.

"Als je met social community websites zoveel voor elkaar kunt krijgen, waarom blijft de artiestenwebsite dan nog altijd je belangrijkste portaal? De grootste meerwaarde is in één woord samen te vatten: data. Dan bedoel ik e-mail adressen, NAW-gegevens en het liefst ook mobiele nummers. Het is eventueel ook mogelijk IP-adressen hieraan te koppelen. Zorg er altijd voor dat de eigenaar van de data toestemming geeft (Opt-in/Opt-out) en gebruik alleen de specifieke informatie waarvoor toestemming is gegeven. Onderschat nooit, maar dan ook nooit de waarde van data!

Stel je voor dat een community website door omstandigheden verdwijnt of ophoudt, dan ben je in één klap een complete online fanbase kwijt die je jaren zorgvuldig hebt opgebouwd. Daarnaast vormen opgebouwde data en sociaal-demografische gegevens een uitstekend middel voor doelgroepanalyse. Wat voorbeelden hoe deze gegevens te krijgen:
  • Wolter Kroes [dat zijn nog 'ns veel Hyves-vrienden!] liet foto’s maken van zijn bezoekers tijdens zijn HMH-show. Fans konden, na het achterlaten van hun NAW-gegevens, deze foto’s bekijken op Wolters website.
  • Krezip geeft in juni twee afscheidsshows in de HMH. Hun huidige clubtour en de eerste HMH-show is al na een week uitverkocht. Dit is te danken aan een strategische e-marketing campagne die al een jaar geleden is gestart bij de allereerste HMH-show van Krezip. Daar deelden we dropcards uit waarbij bezoekers nog dezelfde avond (uiteraard na registratie) een exclusieve live-track van dezelfde show konden downloaden. Hoe exclusiever de content, hoe meer je geneigd bent om je e-mailadres te geven. De dropcards waren op de avond zelf al collectors items en onderdeel van driftige ruilhandel!
  • The Fratellis geven je toegang tot premium content wanneer je je op hun website registreert. Zo kun je exclusieve video’s en live-tracks downloaden en kunnen members als eerste kaarten in de voorverkoop aanschaffen.
  • En niet alleen popmuzikanten zetten nieuwe media slim in en onderkennen het belang van data: het Koninklijk Concertgebouw Orkest bestaat 120 jaar en biedt in samenwerking met Radio 4 hun uitvoering van 10 grote klassieke stukken als gratis download aan. Uiteraard in ruil voor gegevens van luisteraars. De actie is een groot succes: in 1 maand 411.000 downloads door 129.000 bezoekers van de site (persbericht, downloads hier).
En dan sluiten we ook af met Barack Obama: hij verstuurde het inmiddels beroemde SMS-je waarin hij de keuze voor zijn vice-president bekend maakte. Om dit exclusieve nieuws als eerste te krijgen lieten 2,9 miljoen (!) Amerikaanse kiezers hun mobiele nummer achter op zijn site. Hier een voorbeeld van de publiciteit die deze actie genereerde."

Dank voor je lange en zinvolle bijdrage, Fulco. Wie hem wil inhuren kan mailen (al is hij niet goedkoop ;-)

Over de (marketing-)kracht van communities en sociale netwerken (4)

Fulco illustreert zijn verhaal van gisteren met een muzikaal voorbeeld: "Afgelopen januari was Voicst nog nauwelijks actief op Hyves. Op basis van de punten die ik gisteren noemde en een zg. one way user friendship membership [zodat je meer dan 750 vrienden kunt toevoegen, maar niet meer op naam kan zoeken in je vriendenlijst. Vandaar de 'one way'] staat de band inmiddels op ca. 2500 Hyves-vrienden.

Niet alleen 'de achterkant' (fanbase opbouwen, regelmatig content updaten en rechtstreeks communiceren met fans) speelde hierin een rol, maar ook 'de voorkant'. Zo deden we
een exclusieve showcase in de Utrechtse EKKO, alleen toegankelijk voor Hyves-vrienden en ondersteund door middel van redactionele aandacht op Hyves' muziekpagina, plus een bannercampagne van 1 miljoen views. Uiteraard werd de show gefilmd door Hyves, wat exclusieve content opleverde.

MySpace Nederland werd tourpartner in de campagne ‘On the Road with... Voicst’, waar MySpace-vrienden kans maakten op vrijkaarten voor de shows en een exclusief kleedkamerconcert van de band. Uiteraard werd dit gefilmd en werd deze exclusieve content [herken je een patroon?] door middel van een bannercampagne gepromoot op MySpace' Nederlandse homepage. In combinatie met de nodige lokale en regionale free publicity en een 3FM Megahit waren alle shows van deze clubtour uitverkocht en legde zo een sterke basis voor het festivalseizoen, de huidige clubtour en de supports voor Kane en straks Anouk.



Vanmiddag het laatste deel in deze serie, over de waarde van data.

woensdag 12 november 2008

Over de (marketing-)kracht van communities en sociale netwerken (3)

De belangrijkste aspecten van Obama's succesvolle online campagne, waar Fulco over sprak, worden mooi samengevat in deze presentatie:



Maar wat kunnen merken in het algemeen en de muziekindustrie in het bijzonder nu van Obama leren? Fulco vertelt: "Binnen de Nederlandse muziekindustrie doet men al ‘iets’ met Social Media. Een effectieve en doelgerichte online marketingcampagne opzetten, als onderdeel van de complete marketingmix, is echter een moeilijke, specialistische en onderschatte opgave. Daarbij moet je social communities als voorportalen inzetten om in contact te komen en te communiceren met je (potentiële) online fanbase. Het uiteindelijke doel is je fans te leiden naar je belangrijkste platform: je eigen website."

Fulco waarschuwt: "Prosumers zijn echter zeer gevoelig voor de acties van bedrijven en merken op sociale netwerken. Ze willen niet dat merken hun digitale platform ‘misbruiken’ om reclame te maken. Voorzichtigheid geboden dus bij het communiceren met je online fanbase op Hyves, MySpace, Youtube en Facebook! Houd het persoonlijk, probeer je muziek in de sfeer van aanbevelingen te krijgen, update regelmatig al je content (blog, video) en strooi vooral geen algemeen, nietszeggend bericht met 1 klik naar al je Hyves-vrienden. Ook heeft het geen zin om iemand die naar gangsta-rap luistert als Hyves-vriendje toe te voegen, terwijl jij in de provinciale country-band speelt. Zet targeting in op basis van demografie (waar speel je?), merkvoorkeur (wat luistert de persoon nog meer?) en community-gerelateerd. Hoe relevanter je krabbel, comment, widget of banner, hoe groter het effect!"

Morgen een aantal concrete, muzikale voorbeelden.

Over de (marketing-)kracht van communities en sociale netwerken (2)

Fulco Polderman (24 jaar, Utrecht) is specialist op het gebied van online muziekmarketing en free publicity. Hij werkte voor Zwaard Music en The Alternative met artiesten als Voicst, Pete Philly & Perquisite, KrezipAlain Clark en Bearforce1 [zie de internet-hype bij o.a. Perez Hilton]. Fulco assisteerde alle genoemde artiesten bij hun online strategie, promotie van tours & CD's en onderstreept in een serie blog-posts het belang van een goede, eigen website voor muzikanten en artiesten. Tips en trucs die ook voor andere merken en producten zeer nuttig zijn:

"Dat Barack Obama vorige week de verkiezingen won was, naast aan een groot aantal andere factoren, ook te danken aan een zeer goed opgezette online en mobiele campagne. Van het optimale gebruik en de juiste inzet van online video, vele sociale networking sites als Facebook, LinkedIn, MySpace, Twitter, Flickr en maar liefst 20 verschillende widgets (uitleg) kan de muziekindustrie veel leren. De grote winst werd echter behaald door zijn eigen website en eigen community waarmee meer dan 5 miljoen e-mailadressen en 2,9 miljoen mobiele telefoonnummers zijn binnengehaald!

Wie zich registreert op my.barackobama.com kan praten met mensen uit de buurt die voor Obama stemmen, lid worden van lokale groepen of een overzicht van activiteiten dichtbij huis raadplegen. Bovendien kunnen leden bloggen op de Obama-site en my.barackobama.com personaliseren. Obama en zijn team hebben daarmee goed aangevoeld wat meer en meer mensen verlangen in een on demand-samenleving: ze aanvaarden niet het gezag van een [anonieme] autoriteit, maar luisteren wel naar de mening van gelijkgestemden van dezelfde leeftijd. Daarbij zijn ze vaak tegelijkertijd zowel producent als consument (de zg. prosumer) en bepalen deels zelf hoe een merk [want dat ís Obama!] eruit ziet."

De lieftallige Amy licht toe hoe my.barackobama.com precies werkt:


maandag 10 november 2008

Over de (marketing-)kracht van communities en sociale netwerken (1)

Je eigen Hyve bijvoorbeeld. In minder dan 10 min. doorklikken en je bent een stuk wijzer!

Dank Erwin.

Guy Ritchie vs. Nike

De full-length versie van Nike's eigen YouTube-kanaal:


2.919.027 keer bekeken sinds april 2008 (peildatum: 10 november 2008 om 9.57u) . Door een publiek dat hier actief en geïnteresseerd naar zocht (en dus nauwelijks wegzapte!). Hoe vaak denk je dat Nike deze commercial betaald heeft uitgezonden wereldwijd? En was dat effectiever dan YouTube denk je? Antwoorden in de reacties graag.

zondag 9 november 2008

The Long Tail

Chris Anderson is hoofdredacteur van Wired Magazine en schreef in 2004 voor het eerst over The Long Tail. In dit boek werkt hij het oorspronkelijke artikel verder uit. Een zeer invloedrijk en belangrijk concept dat direct betrekking heeft op de praktijk op internet en de manier waarop in de toekomst (en die is nu!) gemarket, verkocht en gepromoot wordt. De Nederlandse wiki van The Long Tail is al zeer verhelderend: it's nice to be important, but it's more important to be nicheWilbert). Kijk ook uit naar Andersons boek FREE dat volgend jaar verschijnt. Want GRATIS (maar dan betaald ;-) is het toverwoord op internet!

vrijdag 7 november 2008

Apple is eigenlijk ook entertainment

Hun commercials zeker:





Bob Lefsetz analyseert wat nu precies de aantrekkingskracht van Apple is. Zijn blog is sowieso een must-read. Veel muziek, maar vooral veel visie!

De toekomst van de muziekindustrie?

Bandcamp brengt alle mogelijkheden van internet voor muziek wel heel mooi samen:



Kijk hoe Nederlandse bands Silence Is Sexy, a balladeer en Solo bestaande én potentiële fans alle ruimte bieden hun muziek te beluisteren, te delen, soms te downloaden (betaald of onbetaald) en leuke extra's bieden met onuitgebracht materiaal en het-persoonlijke-verhaal-achter-de-muziek. Is dit de toekomst?

EPIC 2015

Googlezon: wat er gebeurt als Google en Amazon in 2015 fuseren. Briljant én geloofwaardig uitgewerkt hersenspinsel dat je flink aan het denken zet over de toekomst van internet en marketing... Kijken!

The Future of Media

Obama, e-marketeer en internetstrateeg

Het Belgische Trends.be geeft een fraai, bondig inkijkje in de succesvolle campagne van Barack Obama. Dat hij mede door de inzet van nieuwe media de Amerikaanse verkiezingen heeft gewonnen, kan niemand zijn ontgaan. In dit stuk wordt een aantal heel concrete acties en ideeën genoemd die zijn campagneteam daarvoor inzette. Boeiend en inspirerend!

En ook nu Obama gewonnen heeft, zet hij onmiddellijk internet en nieuwe media in voor de dialoog met de Amerikaanse bevolking. Zie hier (via NRC). Klasse!

[update: kijk ook wat het met 's mans boeken doet (onderaan).]