Over de (marketing-)kracht van communities en sociale netwerken (4)

Fulco illustreert zijn verhaal van gisteren met een muzikaal voorbeeld: "Afgelopen januari was Voicst nog nauwelijks actief op Hyves. Op basis van de punten die ik gisteren noemde en een zg. one way user friendship membership [zodat je meer dan 750 vrienden kunt toevoegen, maar niet meer op naam kan zoeken in je vriendenlijst. Vandaar de 'one way'] staat de band inmiddels op ca. 2500 Hyves-vrienden.

Niet alleen 'de achterkant' (fanbase opbouwen, regelmatig content updaten en rechtstreeks communiceren met fans) speelde hierin een rol, maar ook 'de voorkant'. Zo deden we een exclusieve showcase in de Utrechtse EKKO, alleen toegankelijk voor Hyves-vrienden en ondersteund door middel van redactionele aandacht op Hyves' muziekpagina, plus een bannercampagne van 1 miljoen views. Uiteraard werd de show gefilmd door Hyves, wat exclusieve content opleverde.

MySpace Nederland werd tourpartner in de campagne ‘On the Road with... Voicst’, waar MySpace-vrienden kans maakten op vrijkaarten voor de shows en een exclusief kleedkamerconcert van de band. Uiteraard werd dit gefilmd en werd deze exclusieve content [herken je een patroon?] door middel van een bannercampagne gepromoot op MySpace' Nederlandse homepage. In combinatie met de nodige lokale en regionale free publicity en een 3FM Megahit waren alle shows van deze clubtour uitverkocht en legde zo een sterke basis voor het festivalseizoen, de huidige clubtour en de supports voor Kane en straks Anouk.

Vanmiddag het laatste deel in deze serie, over de waarde van data.