The Long Tail: gelul?

Volgens recent onderzoek wel.

Nooit meer zappen? (slot)

In het laatste deel van deze serie gaat Simon de Koning in op de (soms tegengestelde) belangen van adverteerder en muzikant.

"De doelstellingen van een adverteerder met een commercial zijn helder:

1. Bekeken worden. De kijker moet niet wegzappen.
2. De naam van het product of de dienst moet in je hoofd blijven hangen.
   
3. De likability van het geadverteerde product moet worden verhoogd.

Goed passende (niet per se mooie!) muziek helpt hierbij. Maar muziek voor een commercial componeren is heel iets anders dan een song. Het belangrijkste verschil is de spanningsboog: in een commercial van 20-30 seconden heb je heel weinig tijd om heel veel te (moeten) zeggen. Dat is andere koek dan een song van 3 minuten."

Het draait bij muziek en reclame uiteindelijk allemaal om het raken van de doelgroep, kijker of luisteraar, vindt ook Simon: "‘Conversaties’ als deze suggereren dat het een goed idee kan zijn om, na(ast) een TV-commercial, meer te doen met je in opdracht gecomponeerde muziek. De extra investeringen zijn relatief laag en deels terug te halen uit downloads en fysieke verkopen. Het is een win-win situatie waarbij én het merk én de artiest geholpen wordt. Ook hier geldt uiteraard: mits goed uitgevoerd. Sommige merken hebben een eigen platenmaatschappij (Heineken, Starbucks), maar de vraag is of dat nou de toekomst is?"

Bij die laatste vraag ben ik benieuwd naar jullie mening. Reageer! En dat mag ook op het volgende stuk in Simons verhaal, waarbij hij zich wat mij betreft op glad ijs begeeft en duidelijk wordt wie zijn boterham belegt: "Reclame is geen vies woord (meer): je verkoopt je ziel niet! Als muzikant begin je niet met muziek om geld te verdienen. Je wilt iets vertellen of overbrengen. Merken zijn meestal wél bezig met geld verdienen met hun producten of diensten. Ze willen graag van de geloofwaardigheid van artiesten profiteren."

Volgens mij suggereert Simon hier dat je als muzikant (financieel) kunt profiteren van de belangen van merken. En dat is natuurlijk zo. Alleen stapt hij wat gemakkelijk over het belang van geloofwaardigheid heen. Mona verkoopt morgen weer duizenden puddinkjes, met of zonder jouw muziek. Maar je geloofwaardigheid als muzikant verlies je maar 1 keer (zoveelste flauwe opmerking over Kane verwijderd). Realiseer je dat! Michael Jackson merkte al in de jaren '80 dat meewerken aan een commercial soms geen goed idee is (het verhaal, de commercial):

Het slot van Simons verhaal snijdt wat mij betreft meer hout: "Grote en kleine publishers hebben vaak een eigen agenda en denken beperkt mee met een commercial. Ze willen vooral hun eigen artiesten pushen. En terecht: dat is hun werk. Feitelijk heb je te maken met 2 merken, met ieder een eigen uitstraling en planning: de artiest is een merk met een eigen planning (zoals lang van tevoren geplande optredens en albums), maar het merk net zo goed. Dat heeft vaak een marketingplan en visie voor enkele jaren. Een beetje flexibiliteit en inlevingsvermogen van alle partijen is dus gewenst. En daarmee doel ik niet op een wedstrijdje ‘wie kan z’n eigen bedrijfsnaam het vaakst noemen’. Jammer."

Dank voor je leuke en zinvolle bijdrage, Simon! Wil je wat dieper in deze materie duiken dan raad hij dit of dit boek aan. Hier, hier, hier en hier kun je vinden van wie bepaalde muziek in een commercial is. En wie wel 'ns geld wil zien voor z'n muziek kan Simon mailen.

Nooit meer zappen? (2)

Simon de Koning van Soundscape vertelt verder: "Vroegâh werd op TV reclame gemaakt voor muziek, zoals hier. En nog steeds prijzen platenmaatschappijen hun ‘beste’ albums op TV aan. Wellicht past deze manier van verkopen uitstekend bij de doelgroep. Je kunt natuurlijk veel geld neertellen om reclame te maken voor nieuwe muziek, maar andersom kan tegenwoordig ook: als artiest geld verdienen aan reclame. Het zou toch een grap zijn als het reclamebudget van Ricky Martin jouw ‘gratis’ download betaalt? De Amerikaanse vestiging van Universal Music heeft er Spiral Frog voor verzonnen.

Terug naar muziek in commercials. Dat kan soms verschrikkelijk storend en irritant zijn, zeker met snoeihard ‘Kopen, kopen, kopen!!!’ er overheen heb je gegarandeerd een zap-moment. Deze Poolse commercial spant op dat gebied de kroon. Maar het kan ook anders. Tijdens de Lions in Cannes won deze veelbesproken commercial goud, een voorbeeld van prachtig origineel (?) synch-werk [in de post met Lucas van Chrysalis Publishing wordt uitgelegd wat dat is]:

Wat was er eerder: het idee voor dit filmpje of het idee voor de muziek?

Als muzikant of band is het verstandig reclamemakers en muziek productiebureaus op de hoogte te houden van je composities, producties of side-projects. Speciaal gecomponeerde muziek blijft toch vaak het beste, omdat deze is aangepast aan de spanningsbogen, sfeer en timing van een commercial. Dit vind ik een goed voorbeeld. Houd er wel rekening mee dat voor niets de zon opgaat: over het algemeen moet je delen in auteursrechten wanneer je muziek in reclames wordt gebruikt. Je kunt zelfstandig langs reclamebureaus gaan, maar om jezelf een berg tijd, geld en frustratie te besparen raad ik je aan dit over te laten aan iemand die dit dagelijks doet."

En daarmee doel je vast op Soundscape, Simon? ;-)

Morgenmiddag het laatste deel in deze serie.

Nooit meer zappen? (1)

Simon de Koning is muziek producer bij Soundscape, dat z'n geld voornamelijk verdient met het vervaardigen van muziek en geluid voor commerciële opdrachtgevers. Veel commercials en filmmuziek dus. Hij heeft dat geleerd op de HKU en somt voor dit blog een paar relevante voorbeelden, do's en don't's op. Met een beetje geluk vul ik dat later deze week aan met de ervaringen van enkele muzikanten + iemand uit de reclamelarij. Eerst Simons verhaal.

"De reclamewereld is een jungle: continu op zoek naar nieuwe wegen om consumenten te bereiken, zonder garantie dat een goede of succesvolle samenwerking een vervolg krijgt. Daarbij is een belangrijk verschil tussen reclame en zelf muziek maken dat reclame 'pragmatisch creatief' is (lees: doel is geld verdienen, met soms mooie dingen als resultaat) en muziek in principe een puur creatieve uiting (doel: de beste muziek ooit maken). Commercials en reclame kunnen interessant zijn voor muzikanten die naar nieuwe mogelijkheden en platforms zoeken om publiek te bereiken, zoals hier veelvuldig wordt besproken. In je eentje is dat misschien wat lastig, maar met de juiste hulp en kennis van zaken is wel degelijk een interessante samenwerking mogelijk. Zoek om te beginnen naar een partner die met één been in de muziek- en met het andere in de reclamewereld staat."

Op dit punt in zijn verhaal wilde Simon graag reclame maken voor zijn baas, Soundscape. Zo stelt hij zijn Kerstpakket veilig. Maar er zijn meer partijen voor wie bovenstaande omschrijving geldt: Massive Music bijvoorbeeld, Sizzer is ook een grote jongen en Bob's Yer Uncle net begonnen. Dit zijn min of meer vergelijkbare bedrijven, die wat mij betreft toch vooral met hun benen in de reclamewereld staan. Een goede publisher kan jouw songs en muziek aan deze partijen presenteren en staat met zijn benen meer in de muziekwereld.

Simon vervolgt met een korte geschiedenisles over het huwelijk tussen muziek en reclame: "Nike pionierde in 1987 met het gebruik van (pop)muziek door The Beatles' 'Revolution' voor een klein kapitaal te gebruiken in één van hun commercials. Uiteraard werd muziek vaker in TV-commercials gebruikt, maar niet eerder een band die in het algemeen als zeer credible werd gezien in zo'n commerciële context [hier het verhaal]. Nike gaf later Abbey Road zelfs een hoofdrol in een fraaie commercial en kreeg Instant Karma van Yoko. In 1995 betaalde Microsoft zo’n 13 miljoen dollar voor The Stones' Start Me Up. Dat kon bij Windows 95 wel even duren... Bij de introductie van Windows XP telde Bill nog enkele nullen neer voor Madonna’s Ray Of Light."

Dit zijn natuurlijk de hoofdprijzen, niet het bedrag dat Voicst van Heineken kreeg voor Whatever You Want From Life. Morgen gaat Simon hier verder.

360 deal and Long Tail

Lees hier alles over 360 deal en hier alles over "the long tail"

Eerste Nederlandse digitale kopie bij aankoop van dvd

Eindelijk zijn we slim aan het worden ;)

Warner Bros. levert bij de special edition van The Dark Knight een digitale kopie van de film. Deze kan overgezet worden naar een pc of draagbaar mediaplatform. De consument ontvangt bij aankoop een code waarmee de film online gedownload kan worden.

De filmuitgever wil hiermee een meerwaarde creëren voor het product. Tevens dient het als introductie voor het gebruik van digitale services aan de consument. De extra kopie van de film verschijnt alleen op de dubbel-disk. Een bewuste keuze volgens Dennis van der Lubbe, marketing director van Warner Bros. HV Benelux. “Wij willen vooral de kopers van de 2-disc deze extra aanbieden. De Blu-ray heeft al een geweldige extra door exclusieve high definition-content.” De marketingmanager meldt verder dat de digital copy ook werkt voor de bewustwording van een alternatief voor illegale piraterij. “Door het aanbieden van een digital copy van The Dark Knight, maken we consumenten er op attent dat er een hoogwaardig en kwalitatief alternatief is tegen illegale piraterij.” 

In een persbericht meldt Warner dat een recent onderzoek heeft uitgewezen dat 64% van de consumenten een digitale kopie bij de aankoop van een dvd een beter idee vindt dan het kopen van een standaard-dvd. 49% van de ondervraagden heeft meer interesse om de dvd met digitale kopie te kopen dan een dvd zonder. 75% van de consumenten beschouwt een digitale bundel als een innovatieve manier van film kijken.

Het is niet de eerste keer dat Warner Bros. experimenteert met digitale kopieën bij een fysieke dvd. Het bedrijf lanceerde dit initiatief in maart van dit jaar in Italië en in mei ook in Spanje met de film Beowulf. De dvd-distributeur leverde eerder in Engeland een digitale kopie bij I Am Legend en 10.000 BC.

Bron EB

Nieuw winkelconcept Free Record Shop moet voor forse groei zorgen

Free Record Shop heeft in Antwerpen zijn eerste ‘belevingswinkel’ gepresenteerd, waarin beleven, verleiden en verrassen centraal staan. De winkel, die al een week voor het publiek open is, is gevestigd in Metropolis. Dit is met naar eigen zeggen 3 miljoen bezoekers per jaar een van de grootste bioscopen van Europa. Als redenen om met een nieuw concept te komen worden het uitbreidende concurrentieveld en de ambitie om fors te groeien genoemd. De zogeheten ‘Yource-formule’ (genoemd naar de nieuwe slogan van de keten) is het resultaat van vijf strategieën: imago, betrokken personeel, unieke producten, efficiënt en effectief werken en de combinatie van winkels en internet. “Doelstelling is, om de overstap te maken van functioneel winkelen naar een beleving”, zegt Johan van Hees, algemeen directeur Free Record Shop Nederland. Hij noemt de winkel in Antwerpen ‘een winkel van de toekomst’. “Door de uitstraling, het enorme assortiment en het gebruik van de nieuwste technieken, wordt shoppen een entertainmentervaring”, aldus Van Hees. 

In tegenstelling tot veel Nederlandse Free Record Shops geeft de winkel in Antwerpen niet de indruk dat muziek (letterlijk) steeds meer op de achtergrond komt. Dit is vooral te danken aan de nieuwe wandrekken, die ondiep, maar zeer hoog zijn. Daardoor is veel product zichtbaar en voelt de consument zich omgeven door entertainmentproducten. In het interieur van de nieuwe formule is de kleur geel geheel verdwenen, zoals dat eerder al in het logo gebeurde. Drie andere kleuren zijn daarvoor in de plaats gekomen, die elk met een productgroep corresponderen: blauw voor muziek, roze voor film, groen voor games. Nieuw zijn ook de ‘scan/listen/previewstations’ (waar alle beschikbare songs, games en filmtrailers beluisterd, bekeken of uitgeprobeerd kunnen worden), een uitgebreid bestelsysteem (waarin achterliggende systemen en databases als SAP, PhonoNet en Bertus Distributie gekoppeld zijn) en een entertainmentzone. Deze zone, ‘The Source’, betreft een centraal geplaatste zithoek met futuristische monitors erboven, waar muziekclips en filmtrailers bekeken, en games uitgeprobeerd kunnen worden. Met het klantenbestelsysteem brengt Free Record Shop haar onlineshop www.freerecordshop.nl de winkel in. Via het bestelsysteem heeft de klant dan ook toegang tot ruim de 274.000 cd’s, 19.500 films en 2.500 games die ook online beschikbaar zijn. Bestellingen zijn binnen twee à drie werkdagen in de betreffende winkel af te halen en kunnen vanaf volgend jaar ook thuis geleverd worden. 

In de eerste 2009-editie van Entertainment Business, die in week 4 verschijnt, spreken Johan van Hees en Hans Breukhoven, eigenaar van de Free Record Shop Holding, uitgebreider over de nieuwe formule.

Berich afkomstig van EB

Klaas Jan Huntelaar

Ik sprak net een kennis van me die erg into de nieuw media is. Hij vertelde me dat ze bezig waren met een projectje en zie hierrr, hehehe...binnen een etmaal meer dan 32000 hits op youtube... Hej, het werkt....

Enjoy!

Premiumbudgetten terug naar niveau 2007

In 2008 heeft het bedrijfsleven 10 procent meer besteed aan premiums en relatiegeschenken dan in 2007, terwijl men verwacht volgend jaar weer op het niveau van 2007 uit te komen, volgens IBT Markt-onderzoek in Amsterdam. Dit onderzoek peilt bij het bedrijfsleven de verwachte bestedingen aan premiums en relatiegeschenken voor het komende jaar alsmede wat er het huidige jaar is uitgegeven aan deze producten. Duidelijk is dat de kredietcrisis en de verwachte daaruit voortvloeiende econo-mische onzekerheid ook gevolgen heeft op de inzet en bestedingen van premiums en relatiegeschen-ken. (uit PromZ, 11-12-08) 

Tiësto inspirator tijdens Dance4Life Event 2008

In de Jaarbeurs kwamen op 29 november 10.000 scholieren bijeen voor het Dance4Life Event 2008. De Nederlandse jongeren dansten gelijktijdig met tienduizenden jongeren in achttien andere landen de ‘drill’; een positief dans- en zangstatement. Hoogtepunt was de live satellietverbinding tussen de landen waarvoor aartsbisschop Desmond Tutu vanuit Zuid-Afrika het wereldwijde startsein gaf. Veel eventpartners leverden een bijdrage aan het event. (uit HighProfile, 11-12-08)

TMF Awards wordt outdoor festival

De TMF Awards wordt dit jaar een outdoor festival. De dertiende editie van het evenement vindt plaats op 4 juli op de Boompjeskade in Rotterdam. De TMF Awards zijn opgezet in samenwerking met AT Events, onderdeel van AT Productions, en Your World. In 2009 is Rotterdam Europese Jongerenhoofdstad. Your World is de merknaam voor Rotterdam European Youth Capital.

“De TMF Awards groeit dit jaar uit tot een jongerenfestival waarmee we een nieuw hoofdstuk beginnen van de enige Nederlandse publieksprijs voor artiesten”, aldus Laura Vogelsang, head of TMF en MTV. “Deze prachtige buitenlocatie leent zich daar perfect voor en in AT Events hebben we de perfecte partner gevonden om dit samen neer te zetten.” Meer informatie over tickets, line-up en verdere details worden in het nieuwe jaar bekendgemaakt. (Entertainment Business, 10-12-08)

Afkomstig uit nieuwsbrief van Henk Penseel (HU)

Vader en dochter Barend maken sportglossy

Sport & Personality. Zo heet een nieuw tijdschrift, een sportglossy waarvan in maart volgend jaar de eerste editie verschijnt. De hoofdredactie wordt gevormd door sportjournalisten Frits en zijn dochter Barbara Barend. Sport & Personality, een uitgave van Sportief Nederland, verschijnt in 2009 viermaal. De bedoeling is dat het tijdschrift bij gebleken succes vaker gaat verschijnen. Volgens uitgever Erwin Asselman van Sportief Nederland gaat de nieuwe sportglossy ‘onthullingen, lifestyle en reportages’ brengen over allerlei sporten. Asselman: ‘Het wordt journalistiek en spraakmakend.’ Asselman rekent op een oplage van zo’n 60.000 stuks. Distributie geschiedt via Betapress. Asselman geeft ook titels uit als Vastgoedpersonality (vanaf 12 december) en Jean-Marie, een naamblad over de bekende Belgische ex-keeper Jean-Marie Pfaff. (uit Adformatie, 10-12-08)

(met dank aan Henk Penseel)

Lekker muziekje erbij.....

Sponsorbrein

Onze lieve, fijne, leuke en erg kundige collega Erik heeft ook een blog over oa sponsoring. Ik wil ervoor op onze blog ongegeneerd reclame hiervoor maken, dus bij deze: SPONSORBREIN rocks!!!

Waar gat dit heen boehoeee!

Lionel Richie Symphonica In Rosso al platina

De Symphonica In Rosso-cd/dvd van Lionel Richie is bekroond met een platina award. Universal Music heeft 60.000 units uitgeleverd van de op 28 november verschenen concertregistratie. Zoals het er nu naar uitziet neemt Richie volgende week de nummer 1-positie in de Album Top 100 over van Céline Dion die deze week met My Love – Essential Collection op de hoogste plaats staat. Symphonica In Rosso is uitgebracht in drie configuraties: op dubbel-cd, dvd en cd + dvd. Het betreft de registratie van alweer de derde editie van Symphonica In Rosso. Ruim 130.000 bezoekers bezochten op zaterdag 6, zondag 7, dinsdag 9 en woensdag 10 september het optreden van Lionel Richie. Marco Borsato en Paul de Leeuw waren eerder de centrale artiest.
bron: EB

Kredietcrises in vogelvlucht

Voor wie zin heeft....

Hogeschooldocent drs Paul van Kempen heeft naar aanleiding van zijn boek over de kredietcrisis ook een film gemaakt. Deze duurt bijna 12 minuten, geef een goed overzicht van de crisis, is door de vele informatie leerzaam en ook nog amusant. De doelgroep voor deze film is breed gelet op de veelzijdige aspecten en de laagdrempelige presentatievorm. Deze vorm is daarmee wellicht een voorbeeld voor het hele onderwijs nu het mogelijk is gebleken om PPT presentaties te converteren naar filmbestanden en op youtube te uploaden.

Augmented Reality for Mobile

wowww!

future is now!

DID YOU KNOW???2.0

Ik heb deze zonder sound bekeken en het ziet er iig indrukwekkend uit!

Free Record Shop gaat passanten analyseren

Free Record Shop gaat zijn klantenstromen, conversie en personeelsbezetting van de winkels in kaart brengen. Dat meldt het blad Retail Manager. De keten wil daardoor zijn verkoopbeleid optimaliseren, de klantenservice verbeteren en winstgevendheid van de vestigingen verhogen.

Free Record Shop gaat hierbij gebruikmaken van het FootFall visitormanagementsysteem, dat claimt bezoekers op een nauwkeurige manier te tellen en consumenten tijdens hun bezoek op de voet te volgen. De verkregen data wordt vervolgens geanalyseerd en vertaald in te nemen acties.

Bron: EB

PS. Never underestimate the power of data!

Beamvertising

Wow, how cool is this....

Nokia toont nieuw paradepaardje N97

Telecomfabrikant Nokia brengt volgend jaar zijn nieuwe topmodel uit voor ongeveer 550 euro (ex BTW). De laptopachtige N97 bevat nieuwe digitale landkaarten, stedengidsen, GPS en werkt naadloos met profielensites als Facebook. De N97 is nog wel een telefoon met een 3,5 inch 16:9-beeldscherm dat met vingers is te bedienen. Het toestel heeft bovendien een uitschuifbaar qwerty-toetsenbord, dat in een helling van 35 graden overeind staat.
De N97 is volgens de Finnen de opvolger van de inmiddels twee jaar geleden gelanceerde N95. Van dat toestel gingen er 15 miljoen over de toonbanken, naar eigen zeggen het best verkopende toestel. 
De Finse telecomfabrikant zoekt in groeiende mate toenadering tot internet en webdiensten. In het derde kwartaal van 2008 zette het daarmee 140 miljoen euro om. Het bedrijf nam afgelopen jaren verscheidene internet- en softwarebedrijven over. Het hoopt digitale diensten nauw te verweven met zijn mobiele telefoons en internet. (Emerce, 03-12-08)

Pathé benadert bioscoopbezoekers via bluetooth

Door een exclusief partnerschap met Bluepod Media gaat bioscoopketen Pathé ‘aantrekkelijke doel-groepgerichte inhoud’ maken voor zijn bezoekers. Die moeten dan uiteraard wel de bluetoothfunctie op hun mobiele telefoon geactiveerd hebben. De content zal niet alleen ‘relevant en uitnodigend’ zijn, maar ook volledig meetbaar, ‘iets wat mobile marketing tot nu toe niet voor elkaar heeft weten te krijgen’, meldt een persbericht. Bluepod deed eerder campagnes met filmtrailers, promotionele muziekdownloads en digitale vouchers voor korting op producten. Bij dit systeem betalen adverteer-ders voor elke keer dat hun advertentie wordt bekeken.
Darren Staines van Pathé Cinemas: ‘Met Bluepod kan Pathé zijn eigen aanbiedingen en reclame-campagnes voor films, detailhandel en andere campagnes zoals alternative content onder de aan-dacht brengen. (…) Daarnaast wordt een extra marketingplatform geboden voor derde partijen die zo binnen onze bioscopen een grote verscheidenheid aan publiek kunnen bereiken op een doelgerichte manier. Pathé de eerste bioscoop in Nederland die bluetooth gebruikt als (marketing)communicatie- middel. Pathé zal Bluepod gaan testen in twee van de drukst bezochte bioscopen van Nederland: Pathé de Munt in Amsterdam en Pathé de Kuip in Rotterdam

Links voor de sharepointsites!

New Media Skills

Entertainmentmarketing

Enjoy!