The Long Tail: gelul?

Volgens recent onderzoek wel.

Nooit meer zappen? (slot)

In het laatste deel van deze serie gaat Simon de Koning in op de (soms tegengestelde) belangen van adverteerder en muzikant.

"De doelstellingen van een adverteerder met een commercial zijn helder:

1. Bekeken worden. De kijker moet niet wegzappen.
2. De naam van het product of de dienst moet in je hoofd blijven hangen.
   
3. De likability van het geadverteerde product moet worden verhoogd.

Goed passende (niet per se mooie!) muziek helpt hierbij. Maar muziek voor een commercial componeren is heel iets anders dan een song. Het belangrijkste verschil is de spanningsboog: in een commercial van 20-30 seconden heb je heel weinig tijd om heel veel te (moeten) zeggen. Dat is andere koek dan een song van 3 minuten."

Het draait bij muziek en reclame uiteindelijk allemaal om het raken van de doelgroep, kijker of luisteraar, vindt ook Simon: "‘Conversaties’ als deze suggereren dat het een goed idee kan zijn om, na(ast) een TV-commercial, meer te doen met je in opdracht gecomponeerde muziek. De extra investeringen zijn relatief laag en deels terug te halen uit downloads en fysieke verkopen. Het is een win-win situatie waarbij én het merk én de artiest geholpen wordt. Ook hier geldt uiteraard: mits goed uitgevoerd. Sommige merken hebben een eigen platenmaatschappij (Heineken, Starbucks), maar de vraag is of dat nou de toekomst is?"

Bij die laatste vraag ben ik benieuwd naar jullie mening. Reageer! En dat mag ook op het volgende stuk in Simons verhaal, waarbij hij zich wat mij betreft op glad ijs begeeft en duidelijk wordt wie zijn boterham belegt: "Reclame is geen vies woord (meer): je verkoopt je ziel niet! Als muzikant begin je niet met muziek om geld te verdienen. Je wilt iets vertellen of overbrengen. Merken zijn meestal wél bezig met geld verdienen met hun producten of diensten. Ze willen graag van de geloofwaardigheid van artiesten profiteren."

Volgens mij suggereert Simon hier dat je als muzikant (financieel) kunt profiteren van de belangen van merken. En dat is natuurlijk zo. Alleen stapt hij wat gemakkelijk over het belang van geloofwaardigheid heen. Mona verkoopt morgen weer duizenden puddinkjes, met of zonder jouw muziek. Maar je geloofwaardigheid als muzikant verlies je maar 1 keer (zoveelste flauwe opmerking over Kane verwijderd). Realiseer je dat! Michael Jackson merkte al in de jaren '80 dat meewerken aan een commercial soms geen goed idee is (het verhaal, de commercial):

Het slot van Simons verhaal snijdt wat mij betreft meer hout: "Grote en kleine publishers hebben vaak een eigen agenda en denken beperkt mee met een commercial. Ze willen vooral hun eigen artiesten pushen. En terecht: dat is hun werk. Feitelijk heb je te maken met 2 merken, met ieder een eigen uitstraling en planning: de artiest is een merk met een eigen planning (zoals lang van tevoren geplande optredens en albums), maar het merk net zo goed. Dat heeft vaak een marketingplan en visie voor enkele jaren. Een beetje flexibiliteit en inlevingsvermogen van alle partijen is dus gewenst. En daarmee doel ik niet op een wedstrijdje ‘wie kan z’n eigen bedrijfsnaam het vaakst noemen’. Jammer."

Dank voor je leuke en zinvolle bijdrage, Simon! Wil je wat dieper in deze materie duiken dan raad hij dit of dit boek aan. Hier, hier, hier en hier kun je vinden van wie bepaalde muziek in een commercial is. En wie wel 'ns geld wil zien voor z'n muziek kan Simon mailen.

Nooit meer zappen? (2)

Simon de Koning van Soundscape vertelt verder: "Vroegâh werd op TV reclame gemaakt voor muziek, zoals hier. En nog steeds prijzen platenmaatschappijen hun ‘beste’ albums op TV aan. Wellicht past deze manier van verkopen uitstekend bij de doelgroep. Je kunt natuurlijk veel geld neertellen om reclame te maken voor nieuwe muziek, maar andersom kan tegenwoordig ook: als artiest geld verdienen aan reclame. Het zou toch een grap zijn als het reclamebudget van Ricky Martin jouw ‘gratis’ download betaalt? De Amerikaanse vestiging van Universal Music heeft er Spiral Frog voor verzonnen.

Terug naar muziek in commercials. Dat kan soms verschrikkelijk storend en irritant zijn, zeker met snoeihard ‘Kopen, kopen, kopen!!!’ er overheen heb je gegarandeerd een zap-moment. Deze Poolse commercial spant op dat gebied de kroon. Maar het kan ook anders. Tijdens de Lions in Cannes won deze veelbesproken commercial goud, een voorbeeld van prachtig origineel (?) synch-werk [in de post met Lucas van Chrysalis Publishing wordt uitgelegd wat dat is]:

Wat was er eerder: het idee voor dit filmpje of het idee voor de muziek?

Als muzikant of band is het verstandig reclamemakers en muziek productiebureaus op de hoogte te houden van je composities, producties of side-projects. Speciaal gecomponeerde muziek blijft toch vaak het beste, omdat deze is aangepast aan de spanningsbogen, sfeer en timing van een commercial. Dit vind ik een goed voorbeeld. Houd er wel rekening mee dat voor niets de zon opgaat: over het algemeen moet je delen in auteursrechten wanneer je muziek in reclames wordt gebruikt. Je kunt zelfstandig langs reclamebureaus gaan, maar om jezelf een berg tijd, geld en frustratie te besparen raad ik je aan dit over te laten aan iemand die dit dagelijks doet."

En daarmee doel je vast op Soundscape, Simon? ;-)

Morgenmiddag het laatste deel in deze serie.

Nooit meer zappen? (1)

Simon de Koning is muziek producer bij Soundscape, dat z'n geld voornamelijk verdient met het vervaardigen van muziek en geluid voor commerciële opdrachtgevers. Veel commercials en filmmuziek dus. Hij heeft dat geleerd op de HKU en somt voor dit blog een paar relevante voorbeelden, do's en don't's op. Met een beetje geluk vul ik dat later deze week aan met de ervaringen van enkele muzikanten + iemand uit de reclamelarij. Eerst Simons verhaal.

"De reclamewereld is een jungle: continu op zoek naar nieuwe wegen om consumenten te bereiken, zonder garantie dat een goede of succesvolle samenwerking een vervolg krijgt. Daarbij is een belangrijk verschil tussen reclame en zelf muziek maken dat reclame 'pragmatisch creatief' is (lees: doel is geld verdienen, met soms mooie dingen als resultaat) en muziek in principe een puur creatieve uiting (doel: de beste muziek ooit maken). Commercials en reclame kunnen interessant zijn voor muzikanten die naar nieuwe mogelijkheden en platforms zoeken om publiek te bereiken, zoals hier veelvuldig wordt besproken. In je eentje is dat misschien wat lastig, maar met de juiste hulp en kennis van zaken is wel degelijk een interessante samenwerking mogelijk. Zoek om te beginnen naar een partner die met één been in de muziek- en met het andere in de reclamewereld staat."

Op dit punt in zijn verhaal wilde Simon graag reclame maken voor zijn baas, Soundscape. Zo stelt hij zijn Kerstpakket veilig. Maar er zijn meer partijen voor wie bovenstaande omschrijving geldt: Massive Music bijvoorbeeld, Sizzer is ook een grote jongen en Bob's Yer Uncle net begonnen. Dit zijn min of meer vergelijkbare bedrijven, die wat mij betreft toch vooral met hun benen in de reclamewereld staan. Een goede publisher kan jouw songs en muziek aan deze partijen presenteren en staat met zijn benen meer in de muziekwereld.

Simon vervolgt met een korte geschiedenisles over het huwelijk tussen muziek en reclame: "Nike pionierde in 1987 met het gebruik van (pop)muziek door The Beatles' 'Revolution' voor een klein kapitaal te gebruiken in één van hun commercials. Uiteraard werd muziek vaker in TV-commercials gebruikt, maar niet eerder een band die in het algemeen als zeer credible werd gezien in zo'n commerciële context [hier het verhaal]. Nike gaf later Abbey Road zelfs een hoofdrol in een fraaie commercial en kreeg Instant Karma van Yoko. In 1995 betaalde Microsoft zo’n 13 miljoen dollar voor The Stones' Start Me Up. Dat kon bij Windows 95 wel even duren... Bij de introductie van Windows XP telde Bill nog enkele nullen neer voor Madonna’s Ray Of Light."

Dit zijn natuurlijk de hoofdprijzen, niet het bedrag dat Voicst van Heineken kreeg voor Whatever You Want From Life. Morgen gaat Simon hier verder.

360 deal and Long Tail

Lees hier alles over 360 deal en hier alles over "the long tail"

Eerste Nederlandse digitale kopie bij aankoop van dvd

Eindelijk zijn we slim aan het worden ;)

Warner Bros. levert bij de special edition van The Dark Knight een digitale kopie van de film. Deze kan overgezet worden naar een pc of draagbaar mediaplatform. De consument ontvangt bij aankoop een code waarmee de film online gedownload kan worden.

De filmuitgever wil hiermee een meerwaarde creëren voor het product. Tevens dient het als introductie voor het gebruik van digitale services aan de consument. De extra kopie van de film verschijnt alleen op de dubbel-disk. Een bewuste keuze volgens Dennis van der Lubbe, marketing director van Warner Bros. HV Benelux. “Wij willen vooral de kopers van de 2-disc deze extra aanbieden. De Blu-ray heeft al een geweldige extra door exclusieve high definition-content.” De marketingmanager meldt verder dat de digital copy ook werkt voor de bewustwording van een alternatief voor illegale piraterij. “Door het aanbieden van een digital copy van The Dark Knight, maken we consumenten er op attent dat er een hoogwaardig en kwalitatief alternatief is tegen illegale piraterij.” 

In een persbericht meldt Warner dat een recent onderzoek heeft uitgewezen dat 64% van de consumenten een digitale kopie bij de aankoop van een dvd een beter idee vindt dan het kopen van een standaard-dvd. 49% van de ondervraagden heeft meer interesse om de dvd met digitale kopie te kopen dan een dvd zonder. 75% van de consumenten beschouwt een digitale bundel als een innovatieve manier van film kijken.

Het is niet de eerste keer dat Warner Bros. experimenteert met digitale kopieën bij een fysieke dvd. Het bedrijf lanceerde dit initiatief in maart van dit jaar in Italië en in mei ook in Spanje met de film Beowulf. De dvd-distributeur leverde eerder in Engeland een digitale kopie bij I Am Legend en 10.000 BC.

Bron EB

Nieuw winkelconcept Free Record Shop moet voor forse groei zorgen

Free Record Shop heeft in Antwerpen zijn eerste ‘belevingswinkel’ gepresenteerd, waarin beleven, verleiden en verrassen centraal staan. De winkel, die al een week voor het publiek open is, is gevestigd in Metropolis. Dit is met naar eigen zeggen 3 miljoen bezoekers per jaar een van de grootste bioscopen van Europa. Als redenen om met een nieuw concept te komen worden het uitbreidende concurrentieveld en de ambitie om fors te groeien genoemd. De zogeheten ‘Yource-formule’ (genoemd naar de nieuwe slogan van de keten) is het resultaat van vijf strategieën: imago, betrokken personeel, unieke producten, efficiënt en effectief werken en de combinatie van winkels en internet. “Doelstelling is, om de overstap te maken van functioneel winkelen naar een beleving”, zegt Johan van Hees, algemeen directeur Free Record Shop Nederland. Hij noemt de winkel in Antwerpen ‘een winkel van de toekomst’. “Door de uitstraling, het enorme assortiment en het gebruik van de nieuwste technieken, wordt shoppen een entertainmentervaring”, aldus Van Hees. 

In tegenstelling tot veel Nederlandse Free Record Shops geeft de winkel in Antwerpen niet de indruk dat muziek (letterlijk) steeds meer op de achtergrond komt. Dit is vooral te danken aan de nieuwe wandrekken, die ondiep, maar zeer hoog zijn. Daardoor is veel product zichtbaar en voelt de consument zich omgeven door entertainmentproducten. In het interieur van de nieuwe formule is de kleur geel geheel verdwenen, zoals dat eerder al in het logo gebeurde. Drie andere kleuren zijn daarvoor in de plaats gekomen, die elk met een productgroep corresponderen: blauw voor muziek, roze voor film, groen voor games. Nieuw zijn ook de ‘scan/listen/previewstations’ (waar alle beschikbare songs, games en filmtrailers beluisterd, bekeken of uitgeprobeerd kunnen worden), een uitgebreid bestelsysteem (waarin achterliggende systemen en databases als SAP, PhonoNet en Bertus Distributie gekoppeld zijn) en een entertainmentzone. Deze zone, ‘The Source’, betreft een centraal geplaatste zithoek met futuristische monitors erboven, waar muziekclips en filmtrailers bekeken, en games uitgeprobeerd kunnen worden. Met het klantenbestelsysteem brengt Free Record Shop haar onlineshop www.freerecordshop.nl de winkel in. Via het bestelsysteem heeft de klant dan ook toegang tot ruim de 274.000 cd’s, 19.500 films en 2.500 games die ook online beschikbaar zijn. Bestellingen zijn binnen twee à drie werkdagen in de betreffende winkel af te halen en kunnen vanaf volgend jaar ook thuis geleverd worden. 

In de eerste 2009-editie van Entertainment Business, die in week 4 verschijnt, spreken Johan van Hees en Hans Breukhoven, eigenaar van de Free Record Shop Holding, uitgebreider over de nieuwe formule.

Berich afkomstig van EB

Klaas Jan Huntelaar

Ik sprak net een kennis van me die erg into de nieuw media is. Hij vertelde me dat ze bezig waren met een projectje en zie hierrr, hehehe...binnen een etmaal meer dan 32000 hits op youtube... Hej, het werkt....

Enjoy!

Premiumbudgetten terug naar niveau 2007

In 2008 heeft het bedrijfsleven 10 procent meer besteed aan premiums en relatiegeschenken dan in 2007, terwijl men verwacht volgend jaar weer op het niveau van 2007 uit te komen, volgens IBT Markt-onderzoek in Amsterdam. Dit onderzoek peilt bij het bedrijfsleven de verwachte bestedingen aan premiums en relatiegeschenken voor het komende jaar alsmede wat er het huidige jaar is uitgegeven aan deze producten. Duidelijk is dat de kredietcrisis en de verwachte daaruit voortvloeiende econo-mische onzekerheid ook gevolgen heeft op de inzet en bestedingen van premiums en relatiegeschen-ken. (uit PromZ, 11-12-08) 

Tiësto inspirator tijdens Dance4Life Event 2008

In de Jaarbeurs kwamen op 29 november 10.000 scholieren bijeen voor het Dance4Life Event 2008. De Nederlandse jongeren dansten gelijktijdig met tienduizenden jongeren in achttien andere landen de ‘drill’; een positief dans- en zangstatement. Hoogtepunt was de live satellietverbinding tussen de landen waarvoor aartsbisschop Desmond Tutu vanuit Zuid-Afrika het wereldwijde startsein gaf. Veel eventpartners leverden een bijdrage aan het event. (uit HighProfile, 11-12-08)

TMF Awards wordt outdoor festival

De TMF Awards wordt dit jaar een outdoor festival. De dertiende editie van het evenement vindt plaats op 4 juli op de Boompjeskade in Rotterdam. De TMF Awards zijn opgezet in samenwerking met AT Events, onderdeel van AT Productions, en Your World. In 2009 is Rotterdam Europese Jongerenhoofdstad. Your World is de merknaam voor Rotterdam European Youth Capital.

“De TMF Awards groeit dit jaar uit tot een jongerenfestival waarmee we een nieuw hoofdstuk beginnen van de enige Nederlandse publieksprijs voor artiesten”, aldus Laura Vogelsang, head of TMF en MTV. “Deze prachtige buitenlocatie leent zich daar perfect voor en in AT Events hebben we de perfecte partner gevonden om dit samen neer te zetten.” Meer informatie over tickets, line-up en verdere details worden in het nieuwe jaar bekendgemaakt. (Entertainment Business, 10-12-08)

Afkomstig uit nieuwsbrief van Henk Penseel (HU)

Vader en dochter Barend maken sportglossy

Sport & Personality. Zo heet een nieuw tijdschrift, een sportglossy waarvan in maart volgend jaar de eerste editie verschijnt. De hoofdredactie wordt gevormd door sportjournalisten Frits en zijn dochter Barbara Barend. Sport & Personality, een uitgave van Sportief Nederland, verschijnt in 2009 viermaal. De bedoeling is dat het tijdschrift bij gebleken succes vaker gaat verschijnen. Volgens uitgever Erwin Asselman van Sportief Nederland gaat de nieuwe sportglossy ‘onthullingen, lifestyle en reportages’ brengen over allerlei sporten. Asselman: ‘Het wordt journalistiek en spraakmakend.’ Asselman rekent op een oplage van zo’n 60.000 stuks. Distributie geschiedt via Betapress. Asselman geeft ook titels uit als Vastgoedpersonality (vanaf 12 december) en Jean-Marie, een naamblad over de bekende Belgische ex-keeper Jean-Marie Pfaff. (uit Adformatie, 10-12-08)

(met dank aan Henk Penseel)

Lekker muziekje erbij.....

Sponsorbrein

Onze lieve, fijne, leuke en erg kundige collega Erik heeft ook een blog over oa sponsoring. Ik wil ervoor op onze blog ongegeneerd reclame hiervoor maken, dus bij deze: SPONSORBREIN rocks!!!

Waar gat dit heen boehoeee!

Lionel Richie Symphonica In Rosso al platina

De Symphonica In Rosso-cd/dvd van Lionel Richie is bekroond met een platina award. Universal Music heeft 60.000 units uitgeleverd van de op 28 november verschenen concertregistratie. Zoals het er nu naar uitziet neemt Richie volgende week de nummer 1-positie in de Album Top 100 over van Céline Dion die deze week met My Love – Essential Collection op de hoogste plaats staat. Symphonica In Rosso is uitgebracht in drie configuraties: op dubbel-cd, dvd en cd + dvd. Het betreft de registratie van alweer de derde editie van Symphonica In Rosso. Ruim 130.000 bezoekers bezochten op zaterdag 6, zondag 7, dinsdag 9 en woensdag 10 september het optreden van Lionel Richie. Marco Borsato en Paul de Leeuw waren eerder de centrale artiest.
bron: EB

Kredietcrises in vogelvlucht

Voor wie zin heeft....

Hogeschooldocent drs Paul van Kempen heeft naar aanleiding van zijn boek over de kredietcrisis ook een film gemaakt. Deze duurt bijna 12 minuten, geef een goed overzicht van de crisis, is door de vele informatie leerzaam en ook nog amusant. De doelgroep voor deze film is breed gelet op de veelzijdige aspecten en de laagdrempelige presentatievorm. Deze vorm is daarmee wellicht een voorbeeld voor het hele onderwijs nu het mogelijk is gebleken om PPT presentaties te converteren naar filmbestanden en op youtube te uploaden.

Augmented Reality for Mobile

wowww!

future is now!

DID YOU KNOW???2.0

Ik heb deze zonder sound bekeken en het ziet er iig indrukwekkend uit!

Free Record Shop gaat passanten analyseren

Free Record Shop gaat zijn klantenstromen, conversie en personeelsbezetting van de winkels in kaart brengen. Dat meldt het blad Retail Manager. De keten wil daardoor zijn verkoopbeleid optimaliseren, de klantenservice verbeteren en winstgevendheid van de vestigingen verhogen.

Free Record Shop gaat hierbij gebruikmaken van het FootFall visitormanagementsysteem, dat claimt bezoekers op een nauwkeurige manier te tellen en consumenten tijdens hun bezoek op de voet te volgen. De verkregen data wordt vervolgens geanalyseerd en vertaald in te nemen acties.

Bron: EB

PS. Never underestimate the power of data!

Beamvertising

Wow, how cool is this....

Nokia toont nieuw paradepaardje N97

Telecomfabrikant Nokia brengt volgend jaar zijn nieuwe topmodel uit voor ongeveer 550 euro (ex BTW). De laptopachtige N97 bevat nieuwe digitale landkaarten, stedengidsen, GPS en werkt naadloos met profielensites als Facebook. De N97 is nog wel een telefoon met een 3,5 inch 16:9-beeldscherm dat met vingers is te bedienen. Het toestel heeft bovendien een uitschuifbaar qwerty-toetsenbord, dat in een helling van 35 graden overeind staat.
De N97 is volgens de Finnen de opvolger van de inmiddels twee jaar geleden gelanceerde N95. Van dat toestel gingen er 15 miljoen over de toonbanken, naar eigen zeggen het best verkopende toestel. 
De Finse telecomfabrikant zoekt in groeiende mate toenadering tot internet en webdiensten. In het derde kwartaal van 2008 zette het daarmee 140 miljoen euro om. Het bedrijf nam afgelopen jaren verscheidene internet- en softwarebedrijven over. Het hoopt digitale diensten nauw te verweven met zijn mobiele telefoons en internet. (Emerce, 03-12-08)

Pathé benadert bioscoopbezoekers via bluetooth

Door een exclusief partnerschap met Bluepod Media gaat bioscoopketen Pathé ‘aantrekkelijke doel-groepgerichte inhoud’ maken voor zijn bezoekers. Die moeten dan uiteraard wel de bluetoothfunctie op hun mobiele telefoon geactiveerd hebben. De content zal niet alleen ‘relevant en uitnodigend’ zijn, maar ook volledig meetbaar, ‘iets wat mobile marketing tot nu toe niet voor elkaar heeft weten te krijgen’, meldt een persbericht. Bluepod deed eerder campagnes met filmtrailers, promotionele muziekdownloads en digitale vouchers voor korting op producten. Bij dit systeem betalen adverteer-ders voor elke keer dat hun advertentie wordt bekeken.
Darren Staines van Pathé Cinemas: ‘Met Bluepod kan Pathé zijn eigen aanbiedingen en reclame-campagnes voor films, detailhandel en andere campagnes zoals alternative content onder de aan-dacht brengen. (…) Daarnaast wordt een extra marketingplatform geboden voor derde partijen die zo binnen onze bioscopen een grote verscheidenheid aan publiek kunnen bereiken op een doelgerichte manier. Pathé de eerste bioscoop in Nederland die bluetooth gebruikt als (marketing)communicatie- middel. Pathé zal Bluepod gaan testen in twee van de drukst bezochte bioscopen van Nederland: Pathé de Munt in Amsterdam en Pathé de Kuip in Rotterdam

Links voor de sharepointsites!

New Media Skills

Entertainmentmarketing

Enjoy!

DRM, Blu-Ray en andere beveiligingsonzin!

Ik wacht met spanning op de dag dat alle muziek-, games- en filmmaatschappijen tot de enige verstandige beslissing komen om al hun content gratis aan de consument aan te bieden. De reden hiervoor ga ik niet eens opnoenemen. Wel wil ik vermelden dat, wanneer ik in de collegezaal aan 100 studenten vraag wie wel eens een cd koopt en maar 3 mensen hun hand opsteken, het voor mij duidelijk is dat beveiligen op wat voor manier dan ook geen enkele zin heeft (en blijkbaar nooit heeft gehad). Met de Blu-Ray dachten de grote filmmaatschappijen een drager in handen te hebben die niet te hacken valt en dat de grootte ervan (25 Gigabyte) ervoor zou zorgen dat het niet terecht zou komen in het download-circuit. Niets blijkt minder waar. Vandaag weer een zeer verontrustend verhaal gevonden op Entertainment Business website:

De Chinese autoriteiten hebben afgelopen maand 800 illegaal gekopieerde Blu-Ray Discs ontdekt. De jewel cases waren voorzien van het hologram dat doorgaans aangeeft dat het authentiek product betreft. Het was het eerste geval van illegale Blu-ray-schijfjes en het bewijs dat Chinese filmpiraten het HD-formaat hebben gekraakt. In maart van dit jaar claimde SlySoft, een ontwikkelaar van software om dvd's te klonen, al het drm-protocol van Blu-ray volledig gekraakt te hebben, maar bewijs werd nog niet eerder aangetroffen.

De piraten kraakten niet alleen de beveiliging van de Blu-rays, maar zetten die ook om naar een kleiner formaat. Daardoor pasten de films op normale dvd’s. Aangezien Blu-ray-spelers ook gewone dvd's kunnen afspelen, merkt de gebruiker geen verschil. Alleen de prijs wijkt af: de illegale schijfjes gingen niet voor de gangbare 30 euro over de toonbank, maar voor slechts 7 dollar.

Via.

www.Blueshots.tv

Over twee weken geeft Dirk Kleingeld een gastcollege over New Media en Marketing. Dirk is Marketing Manager van Quadia en ik ben erg blij dat hij zijn verhaal bij ons komt vertellen. Daarnaast heeft Dirk de SEM-opleiding afgerond op de HU. Ik ben benieuwd naar zijn ervaringen in de praktijk en of hij wat heeft gehad aan onze opleiding ;)

Hij raade me aan om een product van Quadia te bekijken: Blueshots. Ik vind het er heel mooi uit zien, dus neem een kijkje en laat in de reacties weten wat je ervan vindt!

Het beste Nederlandse Entertainment Export Product?

Ik wil niet eens beginnen over hoe slecht het gaat met de Muziekindustrie in Nederland. Ilse de Lange heeft een platina CD'tje gehaald met haar laatste album (= 60.000 albums verkocht), terwijl er van haar eerste plaat meer dan 5 x platina zijn verkocht (toen was 1X platina alleen al 70.000 verkochte stuks, dus in totaal meer dan 350.000 platen!).

Het goede nieuws is: Ilse gaat eindelijk in Ahoy optreden. In haar eentje. Op 21 maart 2009 is het eindelijk zover. Zo'n 10.000 mensen kopen een kaartje om 2 uur naar de show van Ilse (en band) te mogen kijken. Daarmee behoort Ilse tot de Ahoy-kliek, samen met Frans, Marco, Anouk, Kane, Bløf etc. Ik ben erg blij voor haar en vind het tof dat zo'n rasartiest eindelijk de grote stap (en het daarbij behorende risico) durft te nemen.

Ik heb toch het gevoel dat ik aan het afdwalen ben ;)

Wat ik eigenlijk wou vertellen, is een nieuwtje dat ik vanmorgen op de site van Entertainment Business las:

Kwart miljoen tickets verkocht voor Australische tour André Rieu

André heeft in de eerste week van zijn Australische concerttour meer dan 89.000 bezoekers ontvangen in het Telstra Dome in Melbourne. De laatste van zijn drie concerten, op 15 november, trok zelfs 38.605 fans naar het stadion, een unicum voor een klassiek concert, aldus André Rieu Productions. Inmiddels zijn meer dan 250.000 kaarten verkocht voor de 11 concerten. Met de Australische tour sluit Rieu zijn 2008 World Stadium Tour af, waarvoor hij een fullsize replica van het Schönbrunn kasteel in Wenen heeft nagebouwd. Met afmetingen van 125 meter breed en 34 meter hoog is dat het grootste mobiele podium aller tijden. Met de Australische tour en kerstconcerten in het Arnhemse Gelredome en Hasselt (België) breekt Rieu naar verwachting de grens van 700.000 bezoekers in 2008. Daarmee is de top 10 van best verkopende artiesten wereldwijd in zicht. Rieu staat op 19 en 20 december in het Gelredome in Arnhem en op 22 en 23 december in de Ethias Arena in Hasselt.
Rieu en zijn Johann Strauss Orkest hebben een succesvolle eerste week in Australië afgesloten. Naast de bijna 90.000 bezoekers is er opgetreden tijdens de finale van de Australische versie van Dancing With The Stars en de Today-show. Rieu staat op dit moment met 15 producties in de Top 40 Music DVD Chart: plaats 1 tot en met 5 en 8, 9, 10, 13, 16, 18, 21, 28, 29 en 31. Naast Rieu staan alleen P!nk (6) en AC/DC (7) in de Top 10."
Bron: http://www.entertainmentbusiness.nl/

Het beste Nederlandse muziek exportproduct is dus niet WT, Anouk, Ilse en vooral niet Kane, maar the big master himself, André Rieu! ;)

20 jaar INTERNET in Europa!

Op maandag 17 november a.s. is het precies twintig jaar geleden dat Nederland als eerste land in Europa werd aangesloten op het internet. Die dag, om half drie ’s middags, ontving systeembeheerder Piet Beertema van het Centrum Wiskunde & Informatica (CWI) in Amsterdam het nu historische e-mailtje waarin stond dat het CWI als eerste instelling buiten Amerika officieel toegang kreeg tot NSF-net, een academisch computernetwerk dat later uitgroeide tot het wereldwijde internet. Op YouTube vertelt Beertema over deze gebeurtenis. 

Volledige artikel is hier te lezen en de video kan je bekijken op youtube!

Over de (marketing-)kracht van communities en sociale netwerken (slot)

In het laatste deel van deze serie legt Fulco Polderman uit waarom je eigen website het belangrijkste platform is, inclusief een aantal voorbeelden.

"Als je met social community websites zoveel voor elkaar kunt krijgen, waarom blijft de artiestenwebsite dan nog altijd je belangrijkste portaal? De grootste meerwaarde is in één woord samen te vatten: data. Dan bedoel ik e-mail adressen, NAW-gegevens en het liefst ook mobiele nummers. Het is eventueel ook mogelijk IP-adressen hieraan te koppelen. Zorg er altijd voor dat de eigenaar van de data toestemming geeft (Opt-in/Opt-out) en gebruik alleen de specifieke informatie waarvoor toestemming is gegeven. Onderschat nooit, maar dan ook nooit de waarde van data!

Stel je voor dat een community website door omstandigheden verdwijnt of ophoudt, dan ben je in één klap een complete online fanbase kwijt die je jaren zorgvuldig hebt opgebouwd. Daarnaast vormen opgebouwde data en sociaal-demografische gegevens een uitstekend middel voor doelgroepanalyse. Wat voorbeelden hoe deze gegevens te krijgen:

• Wolter Kroes [dat zijn nog 'ns veel Hyves-vrienden!] liet foto’s maken van zijn bezoekers tijdens zijn HMH-show. Fans konden, na het achterlaten van hun NAW-gegevens, deze foto’s bekijken op Wolters website.
  
• Krezip geeft in juni twee afscheidsshows in de HMH. Hun huidige clubtour en de eerste HMH-show is al na een week uitverkocht. Dit is te danken aan een strategische e-marketing campagne die al een jaar geleden is gestart bij de allereerste HMH-show van Krezip. Daar deelden we dropcards uit waarbij bezoekers nog dezelfde avond (uiteraard na registratie) een exclusieve live-track van dezelfde show konden downloaden. Hoe exclusiever de content, hoe meer je geneigd bent om je e-mailadres te geven. De dropcards waren op de avond zelf al collectors items en onderdeel van driftige ruilhandel!
  
• The Fratellis geven je toegang tot premium content wanneer je je op hun website registreert. Zo kun je exclusieve video’s en live-tracks downloaden en kunnen members als eerste kaarten in de voorverkoop aanschaffen.
  
• En niet alleen popmuzikanten zetten nieuwe media slim in en onderkennen het belang van data: het Koninklijk Concertgebouw Orkest bestaat 120 jaar en biedt in samenwerking met Radio 4 hun uitvoering van 10 grote klassieke stukken als gratis download aan. Uiteraard in ruil voor gegevens van luisteraars. De actie is een groot succes: in 1 maand 411.000 downloads door 129.000 bezoekers van de site (persbericht, downloads hier).

En dan sluiten we ook af met Barack Obama: hij verstuurde het inmiddels beroemde SMS-je waarin hij de keuze voor zijn vice-president bekend maakte. Om dit exclusieve nieuws als eerste te krijgen lieten 2,9 miljoen (!) Amerikaanse kiezers hun mobiele nummer achter op zijn site. Hier een voorbeeld van de publiciteit die deze actie genereerde."

Dank voor je lange en zinvolle bijdrage, Fulco. Wie hem wil inhuren kan mailen (al is hij niet goedkoop ;-)

Over de (marketing-)kracht van communities en sociale netwerken (4)

Fulco illustreert zijn verhaal van gisteren met een muzikaal voorbeeld: "Afgelopen januari was Voicst nog nauwelijks actief op Hyves. Op basis van de punten die ik gisteren noemde en een zg. one way user friendship membership [zodat je meer dan 750 vrienden kunt toevoegen, maar niet meer op naam kan zoeken in je vriendenlijst. Vandaar de 'one way'] staat de band inmiddels op ca. 2500 Hyves-vrienden.

Niet alleen 'de achterkant' (fanbase opbouwen, regelmatig content updaten en rechtstreeks communiceren met fans) speelde hierin een rol, maar ook 'de voorkant'. Zo deden we een exclusieve showcase in de Utrechtse EKKO, alleen toegankelijk voor Hyves-vrienden en ondersteund door middel van redactionele aandacht op Hyves' muziekpagina, plus een bannercampagne van 1 miljoen views. Uiteraard werd de show gefilmd door Hyves, wat exclusieve content opleverde.

MySpace Nederland werd tourpartner in de campagne ‘On the Road with... Voicst’, waar MySpace-vrienden kans maakten op vrijkaarten voor de shows en een exclusief kleedkamerconcert van de band. Uiteraard werd dit gefilmd en werd deze exclusieve content [herken je een patroon?] door middel van een bannercampagne gepromoot op MySpace' Nederlandse homepage. In combinatie met de nodige lokale en regionale free publicity en een 3FM Megahit waren alle shows van deze clubtour uitverkocht en legde zo een sterke basis voor het festivalseizoen, de huidige clubtour en de supports voor Kane en straks Anouk.

Vanmiddag het laatste deel in deze serie, over de waarde van data.

Over de (marketing-)kracht van communities en sociale netwerken (3)

De belangrijkste aspecten van Obama's succesvolle online campagne, waar Fulco over sprak, worden mooi samengevat in deze presentatie:

Maar wat kunnen merken in het algemeen en de muziekindustrie in het bijzonder nu van Obama leren? Fulco vertelt: "Binnen de Nederlandse muziekindustrie doet men al ‘iets’ met Social Media. Een effectieve en doelgerichte online marketingcampagne opzetten, als onderdeel van de complete marketingmix, is echter een moeilijke, specialistische en onderschatte opgave. Daarbij moet je social communities als voorportalen inzetten om in contact te komen en te communiceren met je (potentiële) online fanbase. Het uiteindelijke doel is je fans te leiden naar je belangrijkste platform: je eigen website."

Fulco waarschuwt: "Prosumers zijn echter zeer gevoelig voor de acties van bedrijven en merken op sociale netwerken. Ze willen niet dat merken hun digitale platform ‘misbruiken’ om reclame te maken. Voorzichtigheid geboden dus bij het communiceren met je online fanbase op Hyves, MySpace, Youtube en Facebook! Houd het persoonlijk, probeer je muziek in de sfeer van aanbevelingen te krijgen, update regelmatig al je content (blog, video) en strooi vooral geen algemeen, nietszeggend bericht met 1 klik naar al je Hyves-vrienden. Ook heeft het geen zin om iemand die naar gangsta-rap luistert als Hyves-vriendje toe te voegen, terwijl jij in de provinciale country-band speelt. Zet targeting in op basis van demografie (waar speel je?), merkvoorkeur (wat luistert de persoon nog meer?) en community-gerelateerd. Hoe relevanter je krabbel, comment, widget of banner, hoe groter het effect!"

Morgen een aantal concrete, muzikale voorbeelden.

Over de (marketing-)kracht van communities en sociale netwerken (2)

Fulco Polderman (24 jaar, Utrecht) is specialist op het gebied van online muziekmarketing en free publicity. Hij werkte voor Zwaard Music en The Alternative met artiesten als Voicst, Pete Philly & Perquisite, Krezip, Alain Clark en Bearforce1 [zie de internet-hype bij o.a. Perez Hilton]. Fulco assisteerde alle genoemde artiesten bij hun online strategie, promotie van tours & CD's en onderstreept in een serie blog-posts het belang van een goede, eigen website voor muzikanten en artiesten. Tips en trucs die ook voor andere merken en producten zeer nuttig zijn:

"Dat Barack Obama vorige week de verkiezingen won was, naast aan een groot aantal andere factoren, ook te danken aan een zeer goed opgezette online en mobiele campagne. Van het optimale gebruik en de juiste inzet van online video, vele sociale networking sites als Facebook, LinkedIn, MySpace, Twitter, Flickr en maar liefst 20 verschillende widgets (uitleg) kan de muziekindustrie veel leren. De grote winst werd echter behaald door zijn eigen website en eigen community waarmee meer dan 5 miljoen e-mailadressen en 2,9 miljoen mobiele telefoonnummers zijn binnengehaald!

Wie zich registreert op my.barackobama.com kan praten met mensen uit de buurt die voor Obama stemmen, lid worden van lokale groepen of een overzicht van activiteiten dichtbij huis raadplegen. Bovendien kunnen leden bloggen op de Obama-site en my.barackobama.com personaliseren. Obama en zijn team hebben daarmee goed aangevoeld wat meer en meer mensen verlangen in een on demand-samenleving: ze aanvaarden niet het gezag van een [anonieme] autoriteit, maar luisteren wel naar de mening van gelijkgestemden van dezelfde leeftijd. Daarbij zijn ze vaak tegelijkertijd zowel producent als consument (de zg. prosumer) en bepalen deels zelf hoe een merk [want dat ís Obama!] eruit ziet."

De lieftallige Amy licht toe hoe my.barackobama.com precies werkt:

Over de (marketing-)kracht van communities en sociale netwerken (1)

Je eigen Hyve bijvoorbeeld. In minder dan 10 min. doorklikken en je bent een stuk wijzer!

Dank Erwin.

Guy Ritchie vs. Nike

De full-length versie van Nike's eigen YouTube-kanaal:

2.919.027 keer bekeken sinds april 2008 (peildatum: 10 november 2008 om 9.57u) . Door een publiek dat hier actief en geïnteresseerd naar zocht (en dus nauwelijks wegzapte!). Hoe vaak denk je dat Nike deze commercial betaald heeft uitgezonden wereldwijd? En was dat effectiever dan YouTube denk je? Antwoorden in de reacties graag.

The Long Tail

Chris Anderson is hoofdredacteur van Wired Magazine en schreef in 2004 voor het eerst over The Long Tail. In dit boek werkt hij het oorspronkelijke artikel verder uit. Een zeer invloedrijk en belangrijk concept dat direct betrekking heeft op de praktijk op internet en de manier waarop in de toekomst (en die is nu!) gemarket, verkocht en gepromoot wordt. De Nederlandse wiki van The Long Tail is al zeer verhelderend: it's nice to be important, but it's more important to be niche (© Wilbert). Kijk ook uit naar Andersons boek FREE dat volgend jaar verschijnt. Want GRATIS (maar dan betaald ;-) is het toverwoord op internet!

Apple is eigenlijk ook entertainment

Hun commercials zeker:

Bob Lefsetz analyseert wat nu precies de aantrekkingskracht van Apple is. Zijn blog is sowieso een must-read. Veel muziek, maar vooral veel visie!

De toekomst van de muziekindustrie?

Bandcamp brengt alle mogelijkheden van internet voor muziek wel heel mooi samen:



Kijk hoe Nederlandse bands Silence Is Sexy, a balladeer en Solo bestaande én potentiële fans alle ruimte bieden hun muziek te beluisteren, te delen, soms te downloaden (betaald of onbetaald) en leuke extra's bieden met onuitgebracht materiaal en het-persoonlijke-verhaal-achter-de-muziek. Is dit de toekomst?

EPIC 2015

Googlezon: wat er gebeurt als Google en Amazon in 2015 fuseren. Briljant én geloofwaardig uitgewerkt hersenspinsel dat je flink aan het denken zet over de toekomst van internet en marketing... Kijken!

The Future of Media

Obama, e-marketeer en internetstrateeg

Het Belgische Trends.be geeft een fraai, bondig inkijkje in de succesvolle campagne van Barack Obama. Dat hij mede door de inzet van nieuwe media de Amerikaanse verkiezingen heeft gewonnen, kan niemand zijn ontgaan. In dit stuk wordt een aantal heel concrete acties en ideeën genoemd die zijn campagneteam daarvoor inzette. Boeiend en inspirerend!

En ook nu Obama gewonnen heeft, zet hij onmiddellijk internet en nieuwe media in voor de dialoog met de Amerikaanse bevolking. Zie hier (via NRC). Klasse!

[update: kijk ook wat het met 's mans boeken doet (onderaan).]